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„Junge Talente sind faul, arrogant und egoistisch.“
Seit Jahren kursieren sie immer wieder: Stereotype über die Generation Z. Doch wie viel Wahrheit steckt dahinter – und wo wird ihr schlichtweg Unrecht getan?
Die Tagung „Azubi- & Schülermarketing“ am 20. und 21. Januar auf dem Quadriga Campus in Berlin lädt zu einer differenzierten Perspektive ein. Im Fokus stehen die tatsächlichen Bedürfnisse der Generation Z: Welche Erwartungen hat sie an Unternehmenskultur, Benefits und Kommunikation? Und was brauchen junge Menschen, um ihr Potenzial zu entfalten?
Referierende aus Konzernen, KMU, Behörden und repräsentative Stimmen der Generation Z geben an zwei Tagen Einblicke in zeitgemäßes Personalmarketing – von Recruiting-Strategien über die Bedürfnisse der zukünftigen Mitarbeitenden bis hin zu plattformspezifischen Tipps fürs Employer Branding.
Von Performance Recruiting bis Popkultur
HR-Berater, Moderator und Autor Jörg Buckmann führt die Teilnehmenden an zwei Tagen durch das Programm. Der erste Konferenztag startet mit einer Expert Session zu Performance Recruiting. SEO-Experte Thorsten Piening von Persomatch erklärt, wie Arbeitgeber mit Hilfe von Google und Youtube Auszubildende gewinnen können.
Direkt im Anschluss sprechen Jessica Gruner, Managerin People Development, und Catleen Pape, People Development Specialist Strategie Ausbildung bei GLS Germany darüber, wie Auszubildende wachsen, eine Verbindung zu ihrem Ausbilder aufbauen und langfristig im Unternehmen gehalten werden können.
Internationalen Talenten mehr Chancen geben – mit diesem Appell an Recruiterinnen und Recruiter geht Sandra Vrielink, Key Account Managerin bei der Bundesagentur für Arbeit, auf die Quadriga-Bühne. Neben den Hürden des grenzüberschreitenden Recruitings zeigt sie Lösungswege und Unterstützungsangebote für Unternehmen auf.
Den Abschluss des ersten Tags gestaltet eine Speakerin, die vielen politisch Interessierten aus der Gen Z ein bekannter Name sein dürfte: Victoria Reichelt.
Die Journalistin und Moderatorin verbindet Politik und Popkultur auf Social Media. In ihrer Keynote legt sie dar, wie Organisationen junge Zielgruppen erreichen können, wie digitale Nähe entsteht und welche Vorstellungen den Wertekompass der Gen Z.
Recruiting zwischen Tinder und Tiktok
Ein Blick in die Praxis zeigt: Es lohnt sich, im Personalmarketing für Nachwuchskräfte unkonventionell zu denken. Zwei Mitarbeitende beim Gebäudemanagement Schleswig-Holstein – Natali Fricke, Referentin für Öffentlichkeitsarbeit, und Jasmin Johnsen, verantwortlich fürs Personalmarketing & Recruiting – stellen am zweiten Tag der Tagung ihren selbst entwickelten digitalen Matchmaker vor. Dieser ist inspiriert von der Dating-App Tinder und soll junge Menschen spielerisch bei der Berufsorientierung unterstützen.
Newsfluencer und Gen-Z-Experte Fabian Grischkat spricht in seiner Keynote über die Möglichkeiten, junge Talente über gezieltes Employer Branding und Recruiting via Tiktok anzuwerben. Als Teil der Generation Z kennt er Mediennutzung, Erwartungen und Werte der jungen Berufstätigen aus erster Hand.
Eine Besonderheit stellt die sogenannte Live Testing Experience dar. HR-Verantwortliche haben hierbei die Möglichkeit, sich von Schülerinnen und Auszubildenden vor Ort ein Feedback zu ihren Karrierewebseiten und Social-Media-Kanälen einzuholen – ganz nah an der Zielgruppe.
