Für mehr Frauen im Cockpit – European Flight Academy Female Campaign

Im Recruiting der Zukunft reicht es nicht mehr, Stellenanzeigen zu posten – vor allem, wenn man spitze Zielgruppen für sich gewinnen möchte. Wie das erfolgreich gelingen kann, zeigen die European Flight Academy (EFA) der Lufthansa Group und HELLO TALENTS mit ihrer gemeinsamen Female-Offensive: 

Mit der klaren Zielsetzung – mehr Frauen im Cockpit – wurden Employer Branding und Performance Recruiting zu einer durchschlagenden Kampagnenlogik verknüpft. 

Daten statt Bauchgefühl: Das Potenzial ist da
Eine repräsentative Zielgruppenanalyse in der DACH-Region zeigte: 41% der befragten 17–26-Jährigen Frauen finden den Beruf der Pilotin attraktiv. Trotz dieser hohen Attraktivität ist das Cockpit ein männlich dominierter Ort: Nur 6 % der Pilot:innen in der Lufthansa Group sind aktuell Frauen. 

 Auf Basis dieser Erkenntnisse haben EFA und HELLO TALENTS vier Maßnahmen umgesetzt, die gezielt auf die Bedürfnisse und Lebensrealitäten junger Frauen einzahlen: 

1. Paid-Media-Kampagne: Frauen sprechen zu Frauen – in Video- und Social-Formaten, die bewusst Vorbilder schaffen und die Begeisterung fürs Fliegen entfachen.
2. Social Organic Content: FAQ-Formate und Deep Dives in Karrierewege, Work-Life-Balance und EFA-Abläufe – speziell für weibliche Interessentinnen.
3. Future Female Pilots Day: Ein exklusives Event-Format, das Austausch und Identifikation ermöglicht – mit Pilotinnen, Schülerinnen und anderen Bewerberinnen.
4. Talent Pool: Personalisierte Kommunikation und individuelle Begleitung durch den Bewerbungsprozess – vertrauensvoll und motivierend.

Die Ergebnisse sprechen für sich.
Schon nach vier Monaten stieg der Anteil weiblicher Teilnehmerinnen an Info-Events von 20,5 % auf 33,6 %. Auch die Zahl der DLR-Testbuchungen durch Frauen kletterte auf 18 %. Neben kurzfristiger Performance wird gleichzeitig ein langfristiger Talentpool sowie eine Social Community für nachhaltige Gewinnung von Talenten aufgebaut. 

 Wer im Wettbewerb um Talente bestehen will, muss echte Barrieren abbauen und neue Perspektiven schaffen. Oftmals liegt hier großes Potential bei Menschen, die nicht aktiv suchen oder vor einer Ausbildung keinen Bezug zu einem Berufsprofil haben. Es gilt also eben jenes auszuschöpfen. Das gelingt nur mit datenbasierter Kommunikation, konkreten Maßnahmen und einem klaren Ziel: mehr Diversität, mehr Relevanz, mehr Wirkung. 

Bei Fragen steht Ihnen das Team von HELLO TALENTS auf den Social Recruiting Days (04./05. November in Berlin) gern persönlich zur Verfügung.